Quem nunca comprou um creme a acreditar que ele seria a salvação da juventude eterna, que atire a primeira pedra. Quem nunca embarcou numa relação amorosa de olhos fechados por acreditar que havia encontrado o homem ou a mulher dos seus sonhos, está a mentir a si mesmo.
Eu, que sou do marketing e podia ser imune a todas as estratégias, não sou. Quando conhecemos um novo creme, queremos mesmo apaixonar-nos perdidamente. Temos sempre a capacidade de inventar uma história melhor do que a história que o creme nos quer contar. Cá eu resisto às histórias mal contadas e repetitivas. Mas aventuro-me sempre em storytellings hollywoodescos e sofisticados.

O início de uma relação séria

A minha última história tem sido séria. É de compromisso, é de maturidade, é de respeito e de entrega de resultados. A pele é um órgão realmente complexo. O meu erro foi menosprezá-la, achando que quanto mais lhe desse, melhor ela funcionaria. Mais ingredientes, mais passos, mais agressões. Mas não. A pele, como o coração, está bem com menos. Ela mesma é autossuficiente, está em renovação constante, produz colagénio e tem uma inteligência que geralmente não queremos ver. Entendendo como ela funciona, apenas precisa dos cuidados mínimos que potenciem o seu pleno funcionamento.

A limpeza deve ser o mais gentil possível, pois não queremos desregular a barreira protetora, constituída por microrganismos e pequenas bactérias que protegem a pele. Limpeza a mais pode resultar em dermatites e acne. Está tudo bem se só passarmos água no rosto, de manhã. Basta uma limpeza mais profunda à noite.

Um sérum (e um creme de olhos) basta

Cada pele tem uma necessidade específica, seja hidratação, desinflamação, proteção ou estimulação regenerante. Basta um sérum para vos suprir esse vazio no coração. Mais do que isso, já é iludirem-se com falsas esperanças.
Sendo a pele em torno dos olhos mais delicada, merece por isso o dobro da atenção. Por isso, não descurem de a nutrir com um sérum próprio e um creme específico cuja textura seja suficientemente leve para não criar pregas desnecessárias e entregar melhores resultados.
A exigência com as texturas no que diz respeito a cremes pode parecer apenas uma mariquice, mas quanto mais leve, mais facilmente penetra e atinge camadas mais profundas, para que entregue resultados duradouros. O mesmo no campo amoroso: maior a leveza dos sentimentos, maior a entrega.

Esfoliar com cabeça

A esfoliação é extremamente importante. Mas mais importante é definir a frequência e a agressividade da mesma. Hoje em dia já existem loções de uso diário com propriedades microesfoliantes. Não precisamos de “arear” o rosto como se de uma panela se tratasse. No meu caso, que tenho uma pele sensível, basta a loção a cada dois dias para eliminar células mortas, purificar, limpar e regenerar.

Aborrecimento romântico

É divertido experimentar novos cremes de vez em quando? É. A oferta é tanta e há tanto por onde escolher. É sensato descobrir o que resulta na pele. Mas tanta exploração, tanta aventura, trará resultados?
Eu entreguei-me nas mãos de dois profissionais em quem confio e apenas executo as suas ordens. Eu sei que escrever sobre beleza e sobre cremes também é descobrir e contar novidades, mas e se a novidade for esta? A novidade é: usem sempre os mesmos cremes, sigam apenas a rotina indicada pelos profissionais em quem confiam — e os resultados vão aparecer. Tão aborrecido quanto isto.

E não é tão romântico o aborrecimento de fazer uma vida em comum com os cremes que nos entregam resultados e nos elevam a autoestima todos os dias?

Além de discretamente estar a gerir e a criar para a sua própria marca de Moda (shhhh...), Bruno Reis é responsável pelo Marketing e Comunicação de marcas de Beleza. Entre a criatividade e a estratégia, já foi actor, professor de yoga, gestor de redes sociais, fotógrafo e director de casting.